Q&R avec Steffi Lenz, chef de produit innovation, O-I
mars 14, 2022
Nous avons rencontré Steffi Lenz pour en savoir plus sur son rôle passionnant qui consiste à donner vie à des concepts d'emballage innovants avec O-I : EXPRESSIONS.
Quel est votre processus de travail avec les clients ?
Chaque projet est différent - un client peut venir nous voir pour un nouveau produit, un relaunch, ou peut-être pour entrer dans un nouveau segment. Mon équipe et moi-même adaptons notre approche en fonction de ses besoins, en commençant par la recherche, puis l'idéation et les planches d'humeur, et nous développons différentes approches de conception parmi lesquelles le client peut choisir. Grâce à notre logiciel, nous pouvons ensuite présenter au client un rendu 3D qui montre exactement à quoi ressemblera l'emballage final avec le liquide à l'intérieur.
Pouvez-vous nous donner un exemple ?
Nous avons créé une bouteille spéciale pour marquer le 50e anniversaire du concours international des vins et spiritueux (IWSC) en 2018. Les bouteilles comportaient 50 lignes fines pour représenter chaque année de la vie du concours. L'inspiration pour cela était un arbre qui développe une nouvelle ligne d'âge chaque année en grandissant. Comme le whisky est vieilli dans des fûts en bois, nous avons pensé que ce serait une belle connexion : whisky, arbre, bois et une ligne de vie pour refléter 50 ans d'IWSC.
Quelles sont, selon vous, les possibilités les plus intéressantes offertes par O-I : EXPRESSIONS ?
La personnalisation est une option vraiment intéressante. Nos imprimantes peuvent travailler avec des données variables, ce qui signifie que nous pouvons produire 100 bouteilles toutes différentes, ou désigner des numéros de lot et de bouteille pour une petite marque de spiritueux artisanaux. J'aime aussi la possibilité offerte par O-I : EXPRESSIONS RELIEF, notre capacité à imprimer en 3D des gaufrages sur une bouteille. Grâce à cette technique, nous pouvons créer des motifs complexes avec des lignes encore plus fines que ce qui serait possible avec le moulage du verre, et ce pour des volumes plus faibles et des délais plus courts.
Les clients sont-ils parfois surpris par l'éventail des options de conception disponibles ?
Oui ! Avec O-I : EXPRESSIONS, vous pouvez prendre une bouteille standard et la transformer en quelque chose de très spécial. Les clients viennent parfois nous voir avec un design qui ressemble à une étiquette traditionnelle, mais avec O-I : EXPRESSIONS, vous n'êtes pas obligé de rester dans un carré à l'avant et à l'arrière. Vous pouvez avoir un design enveloppant à 360˚ dans presque toutes les couleurs, avec de la transparence, différents dégradés et de la texture... seulement limité par l'imagination.
Quels sont vos emballages O-I : EXPRESSIONS préférés ?
Les bouteilles que nous avons créées pour la marque de vin italienne Gulfi présentent un magnifique design de contour qui s'inspire d'une carte contournée de la région d'où provient le vin. Un autre de mes préférés est la série de pots à collectionner que nous avons développée pour BETTO (une gamme de desserts siciliens), dont chacun représente une lettre de l'alphabet.
Comment O-I : EXPRESSIONS reflète-t-il les grandes tendances actuelles en matière d'emballage en verre ?
Aujourd'hui, les gens aiment les produits qui sont adaptés à eux et à leur style de vie ; ils veulent vivre une grande expérience plutôt que de se contenter d'un produit qui a de l'allure en rayon, et cela est particulièrement vrai pour les jeunes consommateurs qui ont moins tendance à rester fidèles aux marques qu'ils connaissent. La capacité de O-I : EXPRESSIONS à personnaliser - jusqu'à la bouteille individuelle - s'inscrit parfaitement dans cette tendance. Par ailleurs, la prise de conscience croissante de la nécessité de protéger l'environnement s'accompagne d'une forte tendance à l'upcyclage et à la réutilisation des bouteilles. Nous voyons cette tendance se concrétiser grâce à O-I : EXPRESSIONS, car la bouteille que vous créez peut devenir une véritable œuvre d'art.
What’s your working process with customers?
Every project is different – a customer might come to us for a new product, or a relaunch, or maybe to enter in a new segment. My team and I tailor our approach according to their needs, starting with research, then ideation and mood boards, and we develop different design approaches for the customer to choose from. Using our software we can then present the customer with a 3D rendering which shows exactly what the final package would look like with the liquid inside.
Could you give us an example?
We created special bottle to mark the 50th anniversary of the International Wine and Spirits Competition (IWSC) in 2018. The bottles featured 50 thin lines to represent each year of the competition’s life. The inspiration for this was a tree which develops a new age line every year as it grows. Since whisky is aged in wooden barrels, we thought this would be a nice connection: whisky, tree, wood and a lifeline to reflect 50 years of IWSC.
What are the most exciting possibilities offered by O-I : EXPRESSIONS in your view?
Personalisation is a really interesting option. Our printers can work with variable data which means we can produce 100 bottles which are all different, or designate batch and bottle numbers for a small craft spirits brand. I also love the possibility offered by O-I : EXPRESSIONS RELIEF, our capability to 3D-print embossings onto a bottle. Using this technique we can create intricate designs with even finer lines than would be possible using glass moulding, and at lower volumes and shorter lead times.
Are customers sometimes surprised by the range of design options available?
Yes! With O-I : EXPRESSIONS you can take a standard bottle and transform it into something very special. Customers sometimes come to us with a design which looks like a traditional label, but with O-I : EXPRESSIONS you don’t have to stay within a square on the front and back. You can have a 360˚ wraparound design in almost any colour, with transparency, different gradients and texture… only limited by imagination.
What are some of your favourite O-I : EXPRESSIONS packages?
The bottles we created for Italian wine brand Gulfi feature a beautiful contour design which was inspired by a contoured map of the region where the wine comes from. Another of my favourites is the collectable series of jars we developed for BETTO (a range of Sicilian deserts) which each feature a letter of the alphabet.
How does O-I : EXPRESSIONS reflect the biggest trends in glass packaging today?
Today, people like products that are tailored to them and their lifestyle; they want a great experience rather than just something that looks good on the shelf, and this is particularly true for younger consumers who are less likely to stick with brands they know. The capability of O-I : EXPRESSIONS to personalise – down to the individual bottle – fits in very well with this trend. Also, with growing awareness of the need to protect the environment there’s also a big trend towards upcycling and reusing bottles. We’re definitely seeing this trend realised through O-I : EXPRESSIONS because the bottle you create can be a true piece of art.