Preguntas y respuestas con Steffi Lenz, Directora de Innovación de Productos, O-I

marzo 14, 2022

Nos pusimos al día con Steffi Lenz para saber más sobre su apasionante papel a la hora de dar vida a conceptos de envasado innovadores con O-I: EXPRESSIONS.

¿Cuál es su proceso de trabajo con los clientes?

Cada proyecto es diferente: un cliente puede acudir a nosotros para un nuevo producto, un relanzamiento o quizás para entrar en un nuevo segmento. Mi equipo y yo adaptamos nuestro enfoque a sus necesidades, empezando por la investigación, para luego pasar a la concepción y creatividad, desarrollando diferentes enfoques de diseño para que el cliente pueda elegir. Gracias a nuestro software, podemos presentar al cliente un renderizado en 3D que muestra exactamente el aspecto que tendrá el envase final con el líquido en su interior.

¿Puede darnos un ejemplo?

Hemos creado una botella especial para conmemorar el 50º aniversario del Concurso Internacional de Vinos y Espirituosos (IWSC) en 2018. Las botellas tenían 50 líneas finas para representar cada año de vida del concurso. La inspiración fue un árbol que desarrolla una nueva línea de edad cada año a medida que crece. Como el whisky se envejece en barricas de madera, pensamos que sería una bonita conexión: whisky, árbol, madera y una línea de vida para reflejar los 50 años de IWSC.

¿Cuáles cree que son las posibilidades más interesantes que ofrece O-I: EXPRESSIONS?

La personalización es una opción realmente interesante. Nuestras impresoras pueden trabajar con datos variables, lo que significa que podemos producir 100 botellas diferentes, o designar números de lote y de botella para una pequeña marca de bebidas alcohólicas artesanales. También me gusta la capacidad de O-I: EXPRESSIONS RELIEF, a través de la cual podemos imprimir relieves 3D en una botella. Con esta técnica podemos crear diseños intrincados con líneas aún más finas de lo que sería posible con la producción a través de molde vidriero, y hacerlo en volúmenes más pequeños y con plazos de entrega más cortos.

¿Se sorprenden a veces los clientes por la variedad de opciones de diseño disponibles?

Sí, con O-I: EXPRESSIONS puede partir de una botella estándar y convertirla en algo muy especial. A veces, los clientes acuden a nosotros con un diseño que se asemeja a una etiqueta tradicional, pero con O-I: EXPRESSIONS no hay que ceñirse a un anverso y un reverso cuadrados. Puede tener un diseño envolvente de 360˚ en casi cualquier color, con transparencia, diferentes degradados y textura... sólo limitado por la imaginación.

¿Cuáles son sus proyectos favoritos de O-I: EXPRESSIONS?

Las botellas que creamos para la marca de vino italiana Gulfi tienen un bonito diseño envolvente que se inspira en un mapa contorneado de la región de la que procede el vino. Otra personalización es la serie de tarros coleccionables que desarrollamos para BETTO (una gama de postres sicilianos), cada uno de los cuales representa una letra del alfabeto.

¿Cómo refleja O-I: EXPRESSIONS las tendencias actuales de los envases de vidrio?

Hoy en día, a la gente le gustan los productos que se adaptan a ellos y a su estilo de vida; quieren una gran experiencia en lugar de un simple producto que se vea bien en la estantería, y esto es especialmente reseñable entre los consumidores más jóvenes, los cuales son menos propensos a permanecer fieles a las marcas que conocen. La capacidad de personalización de O-I: EXPRESSIONS -hasta la botella individual- encaja perfectamente con esta tendencia. Además, la creciente concienciación sobre la necesidad de proteger el medio ambiente va acompañada de una fuerte tendencia a reciclar y reutilizar las botellas. Vemos que esta tendencia se materializa con O-I: EXPRESSIONS, ya que la botella que se crea puede convertirse en una auténtica obra de arte.

What’s your working process with customers?

Every project is different – a customer might come to us for a new product, or a relaunch, or maybe to enter in a new segment. My team and I tailor our approach according to their needs, starting with research, then ideation and mood boards, and we develop different design approaches for the customer to choose from. Using our software we can then present the customer with a 3D rendering which shows exactly what the final package would look like with the liquid inside.

Could you give us an example?

We created special bottle to mark the 50th anniversary of the International Wine and Spirits Competition (IWSC) in 2018. The bottles featured 50 thin lines to represent each year of the competition’s life. The inspiration for this was a tree which develops a new age line every year as it grows. Since whisky is aged in wooden barrels, we thought this would be a nice connection: whisky, tree, wood and a lifeline to reflect 50 years of IWSC.

What are the most exciting possibilities offered by O-I : EXPRESSIONS in your view?

Personalisation is a really interesting option. Our printers can work with variable data which means we can produce 100 bottles which are all different, or designate batch and bottle numbers for a small craft spirits brand. I also love the possibility offered by O-I : EXPRESSIONS RELIEF, our capability to 3D-print embossings onto a bottle. Using this technique we can create intricate designs with even finer lines than would be possible using glass moulding, and at lower volumes and shorter lead times.

Are customers sometimes surprised by the range of design options available?

Yes! With O-I : EXPRESSIONS you can take a standard bottle and transform it into something very special. Customers sometimes come to us with a design which looks like a traditional label, but with O-I : EXPRESSIONS you don’t have to stay within a square on the front and back. You can have a 360˚ wraparound design in almost any colour, with transparency, different gradients and texture… only limited by imagination.

What are some of your favourite O-I : EXPRESSIONS packages?

The bottles we created for Italian wine brand Gulfi feature a beautiful contour design which was inspired by a contoured map of the region where the wine comes from. Another of my favourites is the collectable series of jars we developed for BETTO (a range of Sicilian deserts) which each feature a letter of the alphabet.

How does O-I : EXPRESSIONS reflect the biggest trends in glass packaging today?

Today, people like products that are tailored to them and their lifestyle; they want a great experience rather than just something that looks good on the shelf, and this is particularly true for younger consumers who are less likely to stick with brands they know. The capability of O-I : EXPRESSIONS to personalise – down to the individual bottle – fits in very well with this trend. Also, with growing awareness of the need to protect the environment there’s also a big trend towards upcycling and reusing bottles. We’re definitely seeing this trend realised through O-I : EXPRESSIONS because the bottle you create can be a true piece of art.