Inspiré par le génie

mars 14, 2022

La nouvelle bouteille de la gamme de vins rouges Monnalisa associe le pop art contemporain, les graffitis et les couleurs néon au plus emblématique des chefs-d'œuvre de la Renaissance pour susciter l'intérêt et l'enthousiasme des jeunes consommateurs.

Lorsque la cave Leonardo da Vinci (qui fait partie du groupe Caviro, le plus grand producteur de vin d'Italie) a décidé de lancer sa gamme Monnalisa, l'une des forces motrices de la conception de l'emballage a été l'histoire du produit. Les vins - un Montepulciano d'Abruzzo, un Toscana Rosso et un Sangiovese di Romagna Superiore - sont élaborés dans les vignobles de Caviro en Toscane, dans les Abruzzes et en Émilie-Romagne.

Anna Casodi, responsable de la marque chez Caviro, explique : "Les vins Monnalisa sont nés d'une synergie entre des viticulteurs expérimentés et la vocation d'innovation de Caviro. Ces nouveaux vins sont contemporains avec une interprétation moderne de la tradition viticole de leurs régions d'origine."

Décidant que le visage emblématique de La Gioconda (le sujet de Léonard de Vinci dans la "Joconde") était le choix le plus naturel pour représenter les vins, les producteurs ont lancé un concours international d'artistes, avec pour mission de réinterpréter l'œuvre de manière moderne. Les candidatures allaient de l'art de la rue au tatouage, de la photographie à la peinture, chaque artiste proposant sa propre interprétation de la Joconde.

L'artiste gagnant, le New-Yorkais Ian Anderson, est un photographe, un graffeur et un graphiste ayant un penchant pour les portraits. Son projet - qui a été réalisé en collaboration avec l'agence de graphisme italienne Officina Grafica - présente des détails en relief sur l'image de la Joconde, notamment des graffitis aux couleurs vives des néons, ce qui donne un relief tactile et ajoute à l'expérience sensorielle des consommateurs.

Anna Casodi ajoute : "O-I : EXPRESSIONS nous a permis de réaliser l'idée originale de l'artiste de la manière la plus appropriée, avec le niveau de détail que nous recherchions dans un design qui couvre une très grande partie de la bouteille. L'impact est vraiment fort, surtout lorsqu'il est ressenti physiquement. Nous avons eu une réponse positive de la part de nos importateurs qui étendent maintenant le secteur d'activité qu'ils avaient imaginé au départ - un bon résultat !"

La gamme Monnalisa a été lancée le 7 février 2022 et est disponible chez les cavistes et restaurants spécialisés du monde entier.

When winery Leonardo da Vinci (part of Caviro Group, the largest wine producer in Italy), decided to launch its Monnalisa range, one of the driving forces for the packaging design was the story behind the product. The wines – a Montepulciano d’Abruzzo, Toscana Rosso, and Sangiovese di Romagna Superiore – are made at Caviro’s vineyards in the Tuscany, Abruzzo and Emilia Romagna regions of Italy.

Anna Casodi, Brand Manager at Caviro explains: “Monnalisa wines are born from a synergy between experienced viticulturalists and Caviro’s vocation for innovation. These new wines are contemporary with a modern interpretation of the viticultural tradition of their regions of origin.”

Deciding that the iconic face of La Gioconda (Leonardo da Vinci’s subject in the ‘Mona Lisa’), was the most natural choice to represent the wines, the producers launched an international contest for artists, with the brief of reinterpreting the work in a modern way. Entries ranged from street to tattoo art and from photography to painting, with each artist offering their own interpretation of the Mona Lisa.

The winning artist, New Yorker Ian Anderson, is a photographer, graffiti artist and graphic designer with a penchant for portraits. His design – which was brought to life through a collaboration with Italian graphic design agency Officina Grafica – features embossed detail over the image of the Mona Lisa including graffiti in bright neon colours, providing tactile relief and adding to the sensory experience of consumers.

Anna Casodi adds: “O-I : EXPRESSIONS has allowed us to realise the artist’s original idea in the most appropriate way, with the level of detail we were looking for in a design that covers a very large part of the bottle. The impact is really strong – particularly when it is experienced physically. We’ve had a positive response from our importers who are now expanding the business area they first imagined – a good result!”

The Monnalisa range was launched on 7 February 2022 and is available in specialist wine shops and restaurants worldwide.

"Le design est assez complexe avec un effet de gaufrage qui nécessite plusieurs couches de sérigraphie. La bouteille ne démontre pas seulement la capacité 3D d'O-I : EXPRESSIONS RELIEF, elle montre également ce que la décoration numérique peut faire en termes de luminosité des couleurs." "Pour obtenir cet effet en utilisant la sérigraphie traditionnelle, il aurait fallu investir lourdement dans du nouveau matériel. Modifier le design après le prototype initial, même légèrement, aurait nécessité un investissement supplémentaire. Avec l'impression numérique, nous pouvons travailler avec les clients en utilisant un processus d'essai et d'erreur, et ils peuvent tenir les bouteilles prototypes dans leurs mains pour apprécier non seulement le design mais aussi la sensation tactile de l'emballage."
— Ernesto Ghigna, Responsable européen des vins et des boissons gazeuses chez O-I