Inspirado por el genio
marzo 14, 2022
La nueva botella de la gama de vinos tintos Monnalisa combina el arte pop contemporáneo, los grafitis y los colores neón con las obras maestras más icónicas del Renacimiento, para así captar el interés y el entusiasmo de los jóvenes consumidores.
Cuando la bodega Leonardo da Vinci (que forma parte del Grupo Caviro, el mayor productor de vino de Italia) decidió lanzar su gama Monnalisa, uno de los motores del diseño del envase fue la historia del producto. Los vinos - un Montepulciano d'Abruzzo, un Toscana Rosso y un Sangiovese di Romagna Superiore - se elaboran en los viñedos de Caviro en la Toscana, los Abruzos y Emilia Romagna.
Anna Casodi, directora de marca de Caviro, explica: "Los vinos de Monnalisa nacen de la sinergia entre los experimentados enólogos y la vocación innovadora de Caviro. Estos nuevos vinos son contemporáneos con una interpretación moderna de la tradición vinícola de sus regiones de origen".
Asumiendo que el icónico rostro de La Gioconda (el foco de Leonardo da Vinci en la "Mona Lisa") era la elección más natural para representar los vinos, los productores lanzaron un concurso internacional de artistas, con la misión de reinterpretar la obra de forma moderna. Las obras iban desde el arte callejero hasta los tatuajes, pasando por la fotografía y la pintura, y cada artista ofrecía su propia interpretación de la Mona Lisa.
El artista ganador, el neoyorquino Ian Anderson, es un fotógrafo, grafitero y diseñador gráfico con predilección por los retratos. Su proyecto -realizado en colaboración con la agencia italiana de diseño gráfico Officina Grafica- presenta detalles en relieve sobre la imagen de la Mona Lisa, incluyendo grafitis en los colores brillantes de las luces de neón, lo que proporciona un relieve táctil y se añade a la experiencia sensorial de los consumidores.
Anna Casodi añade: "O-I: EXPRESSIONS nos permitió realizar la idea original del artista de la manera más adecuada, con el nivel de detalle que buscábamos en un diseño que cubre una parte muy grande de la botella. El efecto es realmente imnpactante, especialmente cuando puedes tocarla. Hemos tenido una respuesta positiva de nuestros importadores, que ahora están ampliando el negocio que habían previsto en un principio: ¡un gran resultado!"
La gama Monnalisa se lanzó el 7 de febrero de 2022 y está disponible en tiendas de vinos y restaurantes especializados de todo el mundo.
When winery Leonardo da Vinci (part of Caviro Group, the largest wine producer in Italy), decided to launch its Monnalisa range, one of the driving forces for the packaging design was the story behind the product. The wines – a Montepulciano d’Abruzzo, Toscana Rosso, and Sangiovese di Romagna Superiore – are made at Caviro’s vineyards in the Tuscany, Abruzzo and Emilia Romagna regions of Italy.
Anna Casodi, Brand Manager at Caviro explains: “Monnalisa wines are born from a synergy between experienced viticulturalists and Caviro’s vocation for innovation. These new wines are contemporary with a modern interpretation of the viticultural tradition of their regions of origin.”
Deciding that the iconic face of La Gioconda (Leonardo da Vinci’s subject in the ‘Mona Lisa’), was the most natural choice to represent the wines, the producers launched an international contest for artists, with the brief of reinterpreting the work in a modern way. Entries ranged from street to tattoo art and from photography to painting, with each artist offering their own interpretation of the Mona Lisa.
The winning artist, New Yorker Ian Anderson, is a photographer, graffiti artist and graphic designer with a penchant for portraits. His design – which was brought to life through a collaboration with Italian graphic design agency Officina Grafica – features embossed detail over the image of the Mona Lisa including graffiti in bright neon colours, providing tactile relief and adding to the sensory experience of consumers.
Anna Casodi adds: “O-I : EXPRESSIONS has allowed us to realise the artist’s original idea in the most appropriate way, with the level of detail we were looking for in a design that covers a very large part of the bottle. The impact is really strong – particularly when it is experienced physically. We’ve had a positive response from our importers who are now expanding the business area they first imagined – a good result!”
The Monnalisa range was launched on 7 February 2022 and is available in specialist wine shops and restaurants worldwide.
"El diseño es bastante complejo, con un efecto de relieve que requiere varias capas de serigrafía. La botella no sólo demuestra la capacidad 3D de O-I: EXPRESSIONS RELIEF, sino también lo que la decoración digital puede hacer en términos de contraste del color. "Conseguir este efecto con la serigrafía tradicional habría supuesto una gran inversión en nuevos equipos. Cambiar el diseño tras el prototipo inicial, aunque fuera ligeramente, habría requerido una inversión adicional. Con la impresión digital, podemos trabajar con los clientes mediante un proceso de prueba y error, durante el cual ellos reciben las botellas prototipo para apreciar no solo el diseño, sino también la sensación táctil del envase".